O consumo deve crescer 13,5 por cento no Brasil em 2012, na comparação com o ano passado, chegando a 1,3 trilhão de reais, segundo pesquisa divulgada pelo Ibope na última  segunda-feira.

O montante seria o equivalente a 30 por cento do Produto Interno Bruto do país, estimou a Pyxis Consumo, pesquisa de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligência.

Segundo a instituição, o maior potencial de expansão de consumo encontra-se na região Norte, com 26,5 por cento, tendo na sequência o Nordeste (24,1 por cento), o Sul (19,7 por cento), Centro-Oeste (19,4 por cento) e Sudeste (6,5 por cento).

Considerando o potencial de consumo por classe, na classe A, destaca-se o consumo de CDs e DVDs (com participação de 27,3 por cento do total de consumo do produto), produtos financeiros (25,7 por cento), artigos de decoração (25,3 por cento) e aquisição de veículos (25,3 por cento).

A classe B tem entre os principais gastos combustíveis (58,3 por cento), ensino (58,3 por cento), cinema (54,6 por cento), serviços automotivos (53,8 por cento) e artigos esportivos (53 por cento).

A classe C tem entre seus principais gastos tabaco, acessórios, carnes e derivados, mercearia e matinais.

Já as classes D e E têm maior participação no consumo de produtos de mercearia (13 por cento) e cigarros (13 por cento), além do consumo de calçado infantil, matinais e carnes e derivados -12 por cento de participação das classes em cada produto.

Na volta às aulas, o IBOPE Inteligência, por meio do Pyxis Consumo, revela que o brasileiro vai gastar R$ 6,1 bilhões com material escolar e papelaria ao longo deste ano. Este número é superior ao registrado no ano passado, que foi de R$ 5,4 bilhões. Ainda de acordo com o estudo, cada brasileiro deve gastar, em média, R$ 37,62, ante R$ 33 em 2011.

A classe B, responsável por 24,45% dos domicílios do país, é a que apresenta maior potencial de consumo, com R$ 2,57 bilhões. A seguir vem a classe C, com R$ 2,44 bilhões.

Potencial de consumo por região

O estudo mostra, também, que a região Sudeste é a que tem o maior potencial de consumo, com R$ 3,07 bilhões. Mas, por habitante, o Centro-Oeste apresenta maior potencial de consumo, com R$ 42,70, seguida da região Sul (R$ 42,29) e Sudeste (R$ 40,77).

Potencial de consumo por região/classe

Na análise de poder de consumo por região/classe social, o Sudeste também concentra o maior potencial em todas as classes. O destaque fica para a classe B, com R$ 1,44 bilhão, seguida pela classe C, com R$ 1,18 bilhão. A região Norte é onde os índices são mais baixos.

Dados da pesquisa Monitor Evolution, do Ibope, apontam que os gastos com publicidade cresceram 16% em 2011, alcançando R$ 88,3 bilhões. Foram monitorados investimentos em compra de mídia realizados em 38 cidades nos principais meios de comunicação. Os valores levam em conta a chamada tabela cheia e não consideram a inflação do período, de 6,5%.

Seguindo a tendência de crescimento acima da média nos últimos 3 anos, a Internet segue conquistando o mercado. O meio, que tinha 4% do bolo publicitário em 2010, cresceu para 6% em 2011.

Mas o forte crescimento, de 71% da receita bruta (de R$ 3,1 bilhões para R$ 5,4 bilhões), corresponde principalmente a uma mudança na tabela praticada pelos portais, além da inclusão de novas modalidades publicitárias.

‘Cada vez mais, o tempo e a atenção dos consumidores está se voltando para mídias na internet’, explica Leandro Kenski, CEO da Media Factory, agência especializada em marketing digital. ‘O que está acontecendo é um reequilíbrio do mercado e as verbas estão migrando para onde está o consumidor.

Por causa desse investimento ainda pequeno, existem grandes oportunidades para empresas que querem explorar as mídias digitais’, acrescenta Leandro.

A TV aberta ficou com 53% do bolo publicitário, aumentando seu faturamento de R$ 40 bilhões para R$ 46,3 bilhões (alta de 15,3%). Os jornais foram responsáveis por 20% das receitas, saltando de R$ 16,1 bilhões para R$ 17,2 bilhões (incremento de 7%).

Pela primeira vez, as TVs por assinatura ficaram a frente do meio Revista, chegando a terceira colocação no ranking das receitas com publicidade.As TVs por assinatura alcançaram R$ 7,4 bilhões (alta de 18%), enquanto o meio Revista recebeu R$ 7,2 bilhões (alta de 13,3%). No ano anterior, as revistas faturaram R$ 6,4 bilhões, ante R$ 6,3 bilhões da TV paga.

O comércio e o varejo foram responsáveis por 22% dos gastos publicitários (R$ 19,1 bilhões), liderando o ranking por setor. Em segundo lugar vem o setor automobilístico, com 9%.Com 8%, o setor de higiene e beleza foi o que mais ampliou gastos: chegaram a R$ 7,4 bilhões, quase R$ 2 bilhões a mais do que no ano anterior.

Gráfico: Vilhena

Deu no Portal do PT

O ano de 2012 será melhor que 2011 na opinião de 74% dos brasileiros consultados em pesquisa realizada pelo Ibope Inteligência, em parceria com a empresa Worldwide Independent Network of Market Research (WIN).Para 60% dos entrevistados no Brasil, 2012 será um ano de prosperidade econômica

O resultado é recorde pelo terceiro ano seguido – em 2010 o porcentual foi de 71% e, em 2011, de 73%. A proporção de otimistas no país, de acordo com Barômetro Global de Otimismo divulgado nesta quarta-feira (18), praticamente dobrou em 32 anos, já que em 1980 essa parcela era de 38%.

A pesquisa identifica otimismo também em relação à situação econômica dos brasileiros. Para 60% dos consultados, 2012 será um ano de prosperidade. Esse índice é praticamente o dobro da média da população que se considera otimista em 58 países pesquisados: 32% acreditam que o ano será de prosperidade econômica. Em todo o mundo, a parcela dos que esperam dificuldades é de 33%.

A África é o continente que começou o ano mais confiante em relação à economia (68%), seguido da América Latina (54%). As regiões menos otimistas estão no Oeste europeu, onde só 7% estão confiantes de que o ano será de prosperidade, e no leste da Europa (14%).

A sondagem mostra que 76% dos brasileiros declararam estar satisfeitos com suas vidas hoje, patamar acima da média global, de 53%. Na região Sul é onde se encontra a maior parcela de pessoas satisfeitas com sua vida (81%), seguido pelo Sudeste (76%), Nordeste e Norte/Centro-Oeste (ambas com 75%).

O Brasil, porém, aparece na sexta posição no índice de felicidade entre os 58 países consultados, atrás de Fiji, Nigéria, Gana, Holanda e Suíça. Os habitantes da Romênia e do Egito são os mais infelizes, com índices de 39% e 36%, respectivamente.

O Barômetro Global de Otimismo busca medir a expectativa da população mundial para o ano que se inicia. Foram entrevistadas 52.913 pessoas de 58 países. No Brasil, foram 2.002 cidadãos com mais de 16 anos em 142 municípios, entre os dias 8 e 12 de dezembro de 2011.

A presidente Dilma Rousseff que completa neste domingo (1) um ano como presidente do Brasil, têm uma aprovação superior a de seu antecessor, Luiz Inácio Lula da Silva.

Dilma terminou o primeiro ano de mandato com uma popularidade de 72% e índice de aprovação de seu Governo de 56%, acima dos 51% de Lula (2003-2011) e dos 41% de Fernando Henrique Cardoso (1995-2003) quando completaram seus primeiros 12 meses de gestão, conforme recente pesquisa Ibope.

Para os analistas o alto índice de aprovação se deve a imagem de intolerante com a corrupção que a presidente demonstrou e as medidas adotadas por ela para garantir que a economia brasileira continuasse crescendo apesar dos efeitos da crise internacional. Ela destituiu seis ministros por suspeitas de corrupção e mantido a economia em uma boa direção em meio à crise global. O crescimento econômico e a redução do desemprego também ajudam a elevar o índice de aprovação da governante.

O SBT encostou na Record em audiência depois de melhorar o seu desempenho durante as manhãs e nos finais de tarde de dias de semana. Desde 1º de dezembro, das 9h30 às 12h45, o Bom Dia & Cia da emissora de Silvio Santos é a vice-líder isolada no horário marcando diariamente entre 5,7 e 7,3 pontos segundo o Ibope.

De tarde, a surra  é ainda maior. Desde 14 de novembro que a reapresentação de Marimar às 16h no SBT não perde em audiência para a Record. Em 12 de dezembro, a novela mexicana chegou a bater a Globo por 9,6 contra 8,9 pontos. Detalhe: neste mesmo dia e horário, a emissora de Edir Macedo conseguiu medíocres 3,3 pontos segundo o Ibope.

Muita gente já participou de ações de alguma marca nas redes sociais, como concursos culturais, sorteios, estímulo ao uso de aplicativos que permitem customizar um produto, oferecimento de descontos a quem é seguidor da companhia, etc. É que as empresas têm plena consciência do enorme mercado que este ambiente representa. Segundo a IBOPE Nielsen Online, 77,8 milhões de pessoas têm acesso à web no país e mais da metade delas (40,8 milhões de usuários) acessam sites de relacionamento como Facebook, Orkut, Twitter, entre outros*. Todas não só querem ficar em evidência, como testam, cada vez mais, sistemas para fazer negócio nas redes. A grande novidade para 2012, no entanto, é que o usuário progressivamente deve sair da posição meramente receptiva para se tornar uma espécie de ‘microempresário’ virtual. Graças a aplicativos disponíveis no mercado, ganhar dinheiro neste ambiente já é algo possível hoje – e especialistas ouvidos pelo site de VEJA apontam que essa tendência terá maior relevância daqui para frente.

Já é possível montar uma loja virtual dentro do Facebook para vender os próprios produtos. Empresas, como a brasileira Like Store, fornecem as ferramentas para o desenvolvimento do ambiente de compra. O próprio Facebook oferece um aplicativo, chamado Market Place, que funciona mais ou menos como uma página de classificados de jornal: o usuário anuncia a venda de seu celular antigo, de um carro ou pode até mesmo postar uma vaga de emprego. Mas uma tendência que ganha força neste ambiente é a de pessoas usarem a rede para fazer comércio sem que sejam donas do que é vendido. Podem simplesmente ser curadoras comissionadas de produtos comercializados por outras empresas – ganhando um porcentual da venda cada vez que um amigo adquire um produto movido por sua recomendação.

A brasileira Boo-Box – empresa de tecnologia de publicidade para mídias sociais – começou a desenvolver e testar sistemas que permitem esse tipo de comércio consumidor-consumidor no Facebook. A ideia é estreitar a relação das empresas com seus clientes, agregando a este esforço a inteligência dos usuários da rede. Aquele que é considerado por seus amigos como um especialista em determinado assunto poderá, com o ajuda da Boo-Box, ser comissionado ao vender produtos ou mesmo ser remunerado por realizar comentários, fazer avaliações e tecer sugestões sobre bens e serviços.

No exterior, há também iniciativas interessantes. A americana Converse All Star, por exemplo, testa um aplicativo que transforma o usuário do Facebook num designer da empresa. Com a ajuda do programa, é possível desenhar pares personalizados do famoso tênis para depois vendê-los aos amigos.(Veja)

A margem é mínima, mas o SBT recuperou a vice-liderança nacional de audiência  na primeira quinzena de dezembro. De acordo com o Ibope, a TV de Silvio Santos obteve 4,96 pontos nos primeiros quinze dias do mês, na audiência medida nas 24 horas do dia, contra 4,90 registrados pela Record. Em  novembro, a Record ainda mantinha a vice, também por uma diferença irrisória (5,22 pontos contra 5,16 do SBT).

Quem quiser comparar com os números de dezembro do ano passado, constatará que a tendência é de queda da emissora do bispo Macedo e de subida da TV de SS. Há um ano, o SBT marcava 4,58 pontos no ibope nacional e a Record, 5,53 pontos.

A Globo tem mais do que o dobro das duas concorrentes somadas: 13,94 pontos na primeira quinzena deste mês (cravou 13,86 pontos em novembro e 13,67 em dezembro de 2010).

Barômetro Global de Otimismo, realizado pelo IBOPE Inteligência em parceria com a rede global de pesquisas WIN, ouviu mais de 64 mil pessoas em 53 países, representando 76% da população mundial
Para 73% dos brasileiros, 2011 será melhor que o ano que passou, superando com folga a média global, de 42%. No grupo dos oito países mais otimistas do mundo, encabeçados pela Nigéria, não figura nenhum país desenvolvido. São eles: Nigéria (83%), Brasil (73%), Vietnã (73%), China (67%), Gana (64%), Argentina (60%) e Bangladesh (60%).

Esse é um dos resultados da pesquisa Barômetro Global de Otimismo, realizada pelo IBOPE Inteligência em parceria com a Worldwide Independent Network of Market Research (WIN), que tem por objetivo medir a expectativa da população mundial para o ano seguinte, através dos indicadores de esperança e descrença

A população brasileira está menos confiante no sistema público de saúde, nas escolas públicas e nos meios de comunicação. Entretanto, o cenário é de estabilidade de acordo com o Índice de Confiança Social (ICS), realizado anualmente pelo IBOPE Inteligência desde 2009. Com o objetivo de acompanhar a relação de confiança da população com as instituições e também com as pessoas de seu convívio social, o ICS avalia 18 instituições e quatro grupos sociais. Além do Brasil, o ICS é medido em Porto Rico e na Argentina desde 2009 e a partir de 2011 também no Chile.

No Brasil, na análise dos três anos, a instituição sistema público de saúde foi a que apresentou maior queda (tinha 49 pontos em 2009, passou para 47 em 2010 e chegou a 41 pontos em 2011), seguida por escolas públicas (tinha 62, passou para 60 em 2010 e obteve 55 neste ano) e meios de comunicação (de 71 pontos em 2009, chegou a 67 no ano passado e agora atingiu 55 pontos).

Como um “termômetro”, o ICS reflete o contexto social, político e econômico dos países pesquisados. A Argentina em 2009, por exemplo, quando começava a se recuperar de uma grave crise econômica, apresentou o mais baixo índice entre os países. Em 2010, o ICS demonstrou um aumento da confiança da população e em 2011 o país atinge o mais alto índice geral (64 pontos).

No Brasil, a instituição presidente da República obteve um índice de 66 pontos em 2009, passou para 69 em 2010 e em 2011 caiu para 60. “A queda de confiança nesta instituição pode ser explicada pela mudança de presidente, uma vez que Lula possuía grande popularidade”, explica Malu Giani, gerente de atendimento e planejamento do IBOPE Inteligência.

Pela terceira vez consecutiva, a instituição com maior pontuação entre as 18 organizações foi o Corpo de Bombeiros (86). Igrejas e Forças Armadas aparecem num segundo patamar, ambas com 72 pontos.  Os menores índices de confiança foram obtidos, mais uma vez, pelo Congresso (35) e partidos políticos (28).

Segundo e ex-blog de César Maia, desde 1988 o Ibope mede sozinho a audiência em tempo real na TV brasileira.
Apesar de algumas tentativas isoladas de concorrência, o Ibope segue como a única referência de pesquisa na TV, o que dá margem para uma série de questionamentos.

Representantes da Nielsen recentemente se reuniram com dirigentes de Record, Band, Globo, SBT e Rede TV!.Dessas, apenas a Globo não se posicionou sobre o interesse de pagar por uma nova pesquisa de audiência.A empresa apresentará nos próximos dias o planejamento da medição e seus orçamentos.

Prometeu colocar a pesquisa em vigor já em 2012.A Nielsen, uma das maiores empresas de pesquisa do mundo, entrará no Brasil para medir audiência de TV.Estão avançadas as conversas da empresa americana com as emissoras e agências de publicidade -os maiores clientes da medição de audiência televisiva.

A novidade pode acabar com um monopólio de décadas do Ibope.

Deu no Ibope

Segundo pesquisa nacional realizada entre os dias 14 e 18 de julho, 55% dos brasileiros são contrários à decisão e 45% são favoráveis.

De maneira geral, a pesquisa identifica que as pessoas menos incomodadas com o tema estão mais presentes entre as mulheres, os mais jovens, os mais escolarizados e as classes mais altas.

Regionalmente, Norte/Centro-Oeste e Nordeste se destacam como as áreas do País com mais resistência às questões que envolvem o assunto.

“Os dados apresentados pela pesquisa mostram que, de uma maneira geral, o brasileiro não tem restrições em lidar com homossexuais no seu dia a dia, tais como profissionais ou amigos que se assumam homossexuais, mas ainda se mostra resistente a medidas que possam denotar algum tipo de apoio da sociedade a essa questão.

Como o caso da institucionalização da união estável ou o direto à adoção de crianças”, analisa Laure Castelnau, diretora executiva de marketing e novos negócios do IBOPE Inteligência.

Sobre a decisão do STF, 63% dos homens são contra, enquanto apenas 48% das mulheres são da mesma opinião.

É possível encontrar quase tudo na internet. Basta digitar o nome de uma pessoa em sites de busca, que lá aparecem todos os seus dados pessoais. Ainda mais se ela integrar uma rede social. E o brasileiro adora fazer parte desse tipo de portal. Segundo o Social Baker, portal de estatísticas do Facebook, o Brasil foi o país que mais cresceu, com acréscimo de 1,9 milhão de usuários apenas no mês de maio. Ficou no topo da lista, seguido por Indonésia (1,5 milhão de novos usuários), Filipinas (1,3 milhão) e México (1,1 milhão). Ao todo, o portal conta com mais de 19 milhões de brasileiros. E, segundo dados do Ibope, 37 milhões de pessoas navegaram em sites da categoria Comunidades, em que se classificam portais de redes sociais, blogs, microblogs, bate-papos, fóruns e outros sites de relacionamento. A maioria é de homens (54,1%) com idade entre 25 e 34 anos (26,9%).
Mas há coisas que, mesmo no mix da internet, não combinam: é o caso, por exemplo de contatos profissionais com fotos íntimas ou comentários comprometedores. Diante de tais desvantagens e com a possibilidade de se ter acesso a informações precisas, surgiram as redes sociais específicas — que vão desde espaços reservados para bons gourmets, para compartilhar dicas de bons restaurantes, até redes de contatos profissionais. O especialista em redes sociais e internet Edney Souza explica que a tendência, em geral, é criar comunidades ou ferramentas dentro de outras grandes redes. “As específicas surgem porque não existem suporte nas outras para compartilhar dados inerentes”, diz. “As vantagens dessas tecnologias é que a pessoa cria amizades, descobre conteúdo e socializa em torno de um conteúdo próprio”, observa.

Para Bruce Mc Calley, diretor-geral na América Latina da Jive, ferramenta que desenvolve plataformas para social business, o crescimento das redes sociais acompanhou a necessidade de interação e de troca de informações. “As novas gerações já preferem se comunicar via mídias sociais, em vez de usar o e-mail, por exemplo”, ressalta. “E não podemos nos esquecer que são essas crianças e jovens de hoje que estarão ocupando os postos de trabalho e de comando nas empresas amanhã”, enfatiza.
Médicos na rede
Bom exemplo é a rede de relacionamentos Medicando.com.br, que nasceu em Brasília. O portal, com abrangência nacional, oferece dados e informações sobre profissionais de saúde — e tem até mesmo exames e dados sobre pacientes, desde que autorizados por eles. “Percebemos que havia dificuldade de ter quem atendesse a demandas mais específicas dos pacientes”, conta Adauto Menezes, um dos sócios da empresa. “Na área da saúde existem cada vez mais subespecialidades. Se a pessoa for ao médico errado, perde tempo, alonga o tratamento e pode até piorar a saúde”, completa. O site permite que os profissionais da área incluam em seus perfis currículos, artigos e estudos científicos. O paciente pode, por meio dessa rede social, tirar dúvidas pontuais e escolher o especialista que irá ver seu exame, por exemplo. A ideia do Medicando surgiu há três anos, mas o portal está no ar há dois meses. Ao todo, já foram investidos R$ 2 milhões.
O médico e nutrólogo Leandro Vaz foi um dos que decidiram aderir à rede. “Eu já usava o Facebook para ter acesso a alguns pacientes que moram fora, mas essa rede é uma salada de frutas!”, diz. “Sites de referência e confiança para atualização entre paciente e médico são algo que, sinceramente, falta por aí”, acrescenta.
Outro brasileiro que se aventurou nessa área foi o carioca Pierre Grossman que, aos 71 anos, lançou a Yes, I Can Do B2B, rede que coloca vendedor e comprador em contato em tempo real. Uma das grandes vantagens é que oferece um dicionário de terminologias de produtos manufaturados, como partes bem específicas de parafusos, e serviços em geral.
“Nos últimos 40 anos, fui grande fornecedor de normas técnicas. Por isso tive a ideia de criar um banco de dados com descrição de cada produto, atualizado mensalmente”, afirma. “Poucos dominam essa linguagem em inglês”, conclui.
A ferramenta, que funciona em inglês, português, italiano, japonês e chinês tradicional e simplificado, também oferece sugestões de possíveis parcerias.
Público variado
Perfil e faixa etária de pessoas que navegaram em redes sociais, blogs, microblogs, bate-papos e fóruns em abril
54,1 % público masculino
45,9 % público feminino
10% de 2 a 11 anos
11% de 12 a 17 anos
12,5% de 18 a 24 anos
26,9% de 25 a 34 anos
26,6% de 35 a 49 anos
13% mais de 50 anos

Fonte: Correio Braziliense/IBOPE

De acordo com dados divulgados hoje pelo IBOPE Nielsen, o número de pessoas com acesso à internet a partir de qualquer ambiente (casa, trabalho, escola e outros) chegou a 73,9 milhões no quarto trimestre de 2010. No mesmo período em 2009, este número chegou a 67,5 milhões de pessoas.

Além disso, o número de pessoas que acessa a internet apenas de casa e do trabalho continua crescendo. O total de internautas com acesso a partir de pelo menos um destes dois ambientes chegou a 56 milhões de pessoas durante o mês de fevereiro de 2011.

Outro dado divulgado pelo IBOPE mostra que o total de pessoas que moram em residências com acesso à Web cresceu 24% em 2010 e chegou a 52,8 milhões.

O tempo gasto na Web a partir de casa/trabalho também aumentou: de 61 horas e 48 minutos em janeiro de 2011 para 62 horas e 19 minutos em fevereiro de 2011.